攜手共創(chuàng)未來,，開啟數(shù)智營銷新篇章,！9月1日，走進(jìn)東風(fēng)柳汽——數(shù)字營銷交流日在東風(fēng)柳汽成功舉辦,。雙方聚焦數(shù)字營銷,，圍繞用戶運營新玩法、數(shù)據(jù)賦能業(yè)務(wù)價值,、數(shù)字營銷實踐案例等話題,，共同研討車企營銷轉(zhuǎn)型新模式,，交流實踐經(jīng)驗,，為下一步展開深入合作奠定堅實基礎(chǔ)。東風(fēng)柳汽副總經(jīng)理姚利文,、劉小平等領(lǐng)導(dǎo),，聯(lián)友科技總經(jīng)理胡永力、副總經(jīng)理朱播等出席本次活動,。

會議開始,，聯(lián)友科技總經(jīng)理胡永力作公司介紹并表達(dá)合作愿景。他介紹,，聯(lián)友科技深耕汽車行業(yè)二十余年,，提供汽車數(shù)智化全價值鏈解決方案，聚焦智能制造,、數(shù)字營銷,、智能網(wǎng)聯(lián)、智能駕駛,、智能座艙等核心業(yè)務(wù),。東風(fēng)柳汽是聯(lián)友科技重要合作伙伴，希望通過本次交流會的契機(jī),，繼續(xù)深化雙方合作,，進(jìn)一步發(fā)揮聯(lián)友優(yōu)勢，為東風(fēng)柳汽數(shù)字化營銷轉(zhuǎn)型升級注入新動力,！

聯(lián)友科技數(shù)字營銷BU高級總監(jiān)付聰發(fā)表《數(shù)字營銷實踐分享》主題演講,，圍繞車企數(shù)字化轉(zhuǎn)型和數(shù)字營銷應(yīng)用場景，分析數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的難點,、痛點,，提出“頂層設(shè)計”推進(jìn)思路，并結(jié)合聯(lián)友數(shù)字營銷成功實踐,，介紹營銷數(shù)智化升級新路徑,。

數(shù)智化正打破汽車行業(yè)的固有價值鏈，價值鏈上所有業(yè)務(wù)單元都要審視其組織、人員,、流程,，通過收集分析數(shù)據(jù)以及與生態(tài)開展合作，研判包括經(jīng)銷商與供應(yīng)商的各類關(guān)系變化,，最終有效吸引消費者,，贏得用戶信任，最大程度滿足其不斷增長的品牌期待,。

汽車行業(yè)圍繞數(shù)字化產(chǎn)品,、數(shù)字化企業(yè)以及數(shù)字化服務(wù)推動核心價值轉(zhuǎn)變。其中,，營銷是非常復(fù)雜的環(huán)節(jié),，既屬于數(shù)字化企業(yè)，需整合企業(yè)內(nèi)部營銷流程和業(yè)務(wù),，同時把企業(yè)內(nèi)部其他業(yè)務(wù)域外延到用戶域,；又屬于數(shù)字化服務(wù)，持續(xù)為消費者提供服務(wù),；部分服務(wù)場景還要依賴智能座艙,、智能網(wǎng)聯(lián)等數(shù)字化產(chǎn)品。

汽車數(shù)字營銷的三大要素

1,、 品牌力：即品牌主張,、品類品牌，解決“想得到”,，幫助企業(yè)找準(zhǔn)用戶,，影響潛在客戶；

2,、 產(chǎn)品力：即性價比,、參數(shù)配置，解決“智能化”,，實現(xiàn)產(chǎn)品數(shù)字化,、智能化、網(wǎng)聯(lián)化,；

3,、 營銷力：即渠道、流量及運營,，解決“買得到”,，明確客戶和渠道在哪里。

車企和經(jīng)銷商的數(shù)字化部門存在數(shù)據(jù)治理太慢,、業(yè)務(wù)需求迭代太快,、業(yè)務(wù)聯(lián)通不流暢,、項目導(dǎo)入不順利、用戶運營沒流量等痛點,。在數(shù)據(jù)應(yīng)用方面,，應(yīng)長期注重數(shù)據(jù)資產(chǎn)，讓數(shù)據(jù)更普惠,；在模式變革方面,，應(yīng)注重業(yè)務(wù)思維，讓變革更容易,；在AI應(yīng)用方面,，應(yīng)以業(yè)務(wù)價值為先，讓AI更普及,。聯(lián)友聚焦賦能車企推進(jìn)營銷的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，基于平臺、數(shù)據(jù),、工具及運營打造滿足車企不同場景的數(shù)字營銷能力,。

東風(fēng)柳汽是東風(fēng)公司在南方的商用車生產(chǎn)基地,、乘用車生產(chǎn)基地,、自主品牌研發(fā)基地和東南亞出口基地。東風(fēng)柳汽努力把握產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢,，加快創(chuàng)新轉(zhuǎn)型,，正在向為消費者提供全方位汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)的綜合供應(yīng)商發(fā)展。目前,，正積極推進(jìn)新能源汽車,、互聯(lián)網(wǎng)汽車的發(fā)展，并開展智能駕駛等技術(shù)研究和產(chǎn)業(yè)化探索,。

聯(lián)友擁有20多年汽車營銷業(yè)務(wù)積累,，服務(wù)超過60家不同類型主機(jī)廠（自主、合資,、新勢力）,，具備適配多模式、多層級,、多渠道業(yè)態(tài)的數(shù)字營銷整體解決方案能力,。面對消費互聯(lián)的新趨勢，提供圍繞用戶生命周期的全渠道觸點矩陣搭建及運營服務(wù),，并結(jié)合自研技術(shù)底座打造營銷中臺,，通過數(shù)據(jù)洞察、場景化運營,、一致化體驗和社交化培育四大數(shù)字營銷能力,，助力車企實現(xiàn)以用戶為中心,、以數(shù)據(jù)為驅(qū)動的精準(zhǔn)高效數(shù)字化營銷。

當(dāng)前,，聯(lián)友科技與東風(fēng)柳汽已在智能制造BOM等方面展開了成功的合作,。展望未來，雙方期望在營銷數(shù)智化轉(zhuǎn)型等領(lǐng)域深化合作,，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,，探討數(shù)字營銷創(chuàng)新策略，攜手共赴汽車數(shù)智化新征程,！